Завдання

Наша співпраця почалася з амбітного завдання: розробити та впровадити комплексну SMM-стратегію для Instagram та запустити ефективне просування YouTube. Основним завданням було створити єдиний, впізнаваний візуальний стиль, який відображав би цінності бренду, підвищував залученість та допомагав генерувати потенційних клієнтів.

Наша мета полягала в розробці та впровадженні комплексної візуальної і комунікаційної концепції, яка б працювала на впізнаваність, довіру та залучення аудиторії у двох ключових каналах: Instagram та YouTube. Це етап побудови міцної основи для майбутнього масштабного просування, що дозволить бренду органічно зростати та ефективно використовувати рекламні бюджети.

Рішення

Ми розробили комплексну візуальну та комунікаційну концепцію, що об'єднала всі елементи в єдину систему задля підтримки загальної ідентичності бренду:

1. Єдиний візуальний стиль

• Фірмовий стиль: Використана палітра жовтого (тепло, енергія, динаміка), чорного та темно-коричневого (преміальність, контраст, надійність) кольорів. Ця комбінація підвищує впізнаваність і цілісність бренду у візуальному полі, а також підкреслює його характер. 
• Візуальна стратегія контенту: В Instagram сформована гармонійна композиція з балансом між фото, відео та інфографікою. Використано реальні фото інженерних рішень, монтажів, командної роботи, що формує довіру. Графічні елементи у фірмових кольорах виділяють ключові повідомлення. В YouTube розробили брендові обкладинки у єдиному стилі, що роблять канал візуально цілісним та професійним.

2. Комплексне оновлення профілю Instagram:

• Шапка профілю: Ми розробили лаконічний, але інформативний опис, яка містить чітку інформацію про послуги компанії, її унікальні переваги та географію роботи. Такий підхід допомагає відвідувачеві одразу зрозуміти, чим займається бренд, і зменшує бар’єр для першого звернення.
• Обкладинки Highlights: Для зручності навігації та візуальної цілісності ми створили унікальні обкладинки для розділів «Про нас», «Вентиляція», «Теплові насоси», «Наші роботи», «Подкасти» тощо. Вони не лише структурують інформацію, покращило навігацію, але й підтримують загальну айдентику бренду.
• Підбір хештегів: Підібрали релевантні хештеги для кожного типу контенту. Це дозволило збільшити органічне охоплення, залучити нову аудиторію та посилити позиції бренду в пошуку без додаткових витрат на рекламу.

3. Оптимізація YouTube-каналу

• Ми провели повну оптимізацію YouTube-каналу бренду для покращення пошукової видимості та підвищення залученості глядачів. Для цього проаналізували ключові слова у ніші, створили SEO-оптимізовані заголовки та описи з урахуванням пошукових запитів. 
• Також протестували й затвердили оптимальний час публікацій, коли аудиторія найбільш активна та готова до перегляду. Це дозволило зменшити відсів на перших секундах перегляду та підвищити клікабельність відео на YouTube.

4. Контент, що працює на бренд

Щоб забезпечити чіткість і злагодженість роботи, ми впровадили прозорий та зрозумілий процес. Кожного місяця готуємо контент-план з урахуванням сезонності товарів та актуальних акцій, передаємо його на затвердження клієнту, отримуємо фідбек протягом 2-3 днів після чого починаємо роботу:

• Подкасти та експертні інтерв’ю на YouTube-каналі: Формат, який потребує більшого занурення, але підкреслює досвід та відкриває бренд з боку реальних кейсів. Кожен епізод має тизер до 60 секунд в Instagram, що веде трафік на YouTube.
• Reels в Instagram: Зробили акцент на короткі динамічні відео, які демонструють процеси, об’єкти та рішення у дії. Впроваджено формат до 60 секунд з яскравими інтро та чітким сценарієм, щоб утримати увагу.
• Дописи в Instagram: Допомагають аудиторії краще познайомитися з продуктами, зрозуміти складні технології та побачити практичну цінність рішень. Стиль комунікації – складне подано у простій, зрозумілій та привабливій формі. Пости згруповані за тематикою – технічні огляди, бекстейдж монтажів, презентації об’єктів, поради та подкасти. Це дозволяє користувачу швидко знаходити потрібну інформацію й занурюватися у світ бренду.

Результати

Завдяки впровадженню цієї стратегії VULKAN отримав уніфіковані, професійні профілі в соціальних мережах, що зміцнило його репутацію як експерта на ринку та збільшило аудиторію:

• +99 нових підписників в Instagram за 30 днів без реклами.
• +58,9% охоплення аудиторії.
• 172 нових підписників на YouTube та до 6,4 тис. переглядів відео.

Ключовий фактор, чому це спрацювало – цілісність. Аудиторія бачить не просто гарний профіль, а отримує досвід та експертність. Ці результати підтверджують ефективність нашого підходу: інвестиції в грамотну SMM-стратегію та візуальний стиль дозволяють бренду рости органічно, підвищувати довіру та будувати довгострокові відносини з клієнтами.